2月15日，中順潔柔在投資者互動平臺對外披露了首期10萬噸生活用紙項目將在2024年初投產的消息。這對于近期一直處在“低谷”的中順潔柔而言無疑是個好消息，然而，這10萬噸的產能能否把中順潔柔撬出“泥潭”，還不好說。
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根據(jù)投資者互動平臺的信息，中順潔柔現(xiàn)建的項目為達州30萬噸竹漿紙項目的首期10萬噸生活用紙項目，預計2024年初投產，主要以生活用紙產品為主。待達州首期10萬噸生活用紙項目建成后，其產能將達到90多萬噸。
擴建產能的背后，是中順潔柔不得不面臨的產能缺口問題。2022年9月期間，中順潔柔對外披露稱，隨著銷售渠道的不斷拓展，目前的產能已經無法滿足日益增長的銷售需求。產能擴建是建立在公司銷售快速增長的基礎上，公司產能利用率非常高，但仍然存在產能缺口。
針對產能相關問題，中順潔柔董秘辦相關負責人以“暫不接受采訪”為由拒絕采訪。
10萬噸產能的即將投產，對于中順潔柔而言無疑是一個好消息。但僅僅是產能充足，或許并不能解決中順潔柔所面臨的問題。
在過去的一年里，中順潔柔經歷了諸多的“不確定”，而這種不確定性更多體現(xiàn)在管理層。
2022年，中順潔柔3位副總裁相繼辭職。2022年11月2日，中順潔柔對外披露稱李肇錦申請辭去公司副總裁職務，辭職后不在公司擔任任何職務。3月24日，中順潔柔對外披露稱劉金鋒申請辭去公司董事、提名委員會委員、副總裁職務，辭職后仍在公司擔任其他職務；6月13日，中順潔柔再披露稱，鄧雯曦申請辭去副總裁職務。
北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些人員任職時間僅一年左右。其中劉金鋒于2021年1月受聘為中順潔柔副總裁，鄧雯曦、李肇錦均在2021年4月任職。
管理層動蕩的背后，是中順潔柔業(yè)績以及資本端的不被看好。
2021年，中順潔柔凈利潤下滑35.85%，這是其自2014年以來的首次下滑。2022年前三季度，中順潔柔凈利潤下滑43.33%。
與此同時，中順潔柔在資本市場的表現(xiàn)同樣不盡如人意。2021年5-6月，中順潔柔股價漲到了歷史高位，35+元/股。截至2月15日收盤，中順潔柔股價為12.77元一股，跌超一半。
中順潔柔管理層動蕩的這一年，恰好是中順潔柔走下坡路的階段，不管是管理層無力回天相繼離職，還是正常的人事變動，中順潔柔的發(fā)展備受質疑。
在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，中順潔柔走下坡路，除了原材料上升帶來的成本抬升外，還主要源自于行業(yè)競爭的加劇所致。布局生活用紙行業(yè)的企業(yè)不在少數(shù)，且巨頭也不少，像恒安國際、維達國際等，都在市占率上對中順潔柔形成一定的競爭，在銷售端上中順潔柔競爭力不及兩大巨頭，業(yè)績必然受到影響。
深陷泥潭，中順潔柔也在努力自救。據(jù)悉，中順潔柔從2021年下半年開始進行渠道整合，形成五大渠道包括非傳統(tǒng)銷售渠道EC(電商渠道)、RC(新零售渠道)、AFH(商用消費品渠道)、傳統(tǒng)銷售渠道GT(傳統(tǒng)經銷商渠道)和KA(大型連鎖賣場渠道)的銷售模式。同時中順潔柔還推進渠道下沉和精耕細作策略。
此外，在2019年，為迎合消費升級趨勢，中順潔柔突出了全新個人護理品牌朵蕾蜜；2021年，中順潔柔管理層提出產品多元化的戰(zhàn)略布局，“潔柔”和“太陽”雙品牌并向發(fā)展。
不過，隨著原材料紙漿價格的不斷上漲及行業(yè)競爭的不斷加劇，中順潔柔依舊面臨著不小的挑戰(zhàn)。業(yè)內預測，隨著國際形勢的緊張，紙漿整體供應仍緊。與此同時，中順潔柔的兩大對手維達國際和恒安國際的營收增速均快于中順潔柔，而凈利潤下滑的幅度均小于中順潔柔，在市場層面對中順潔柔而言有著很大的競爭。
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