香港電視巨頭TVB回應(yīng)淘寶帶貨直播。
3月9日，香港電視廣播有限公司（00511.HK，簡(jiǎn)稱TVB）在港交所發(fā)布公告稱，其在中國(guó)內(nèi)地的電子商貿(mào)直播活動(dòng)仍處于早期階段，未來(lái)對(duì)集團(tuán)的貢獻(xiàn)尚未能確定。
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TVB在公告中稱，公司旗下附屬公司翡翠東方與淘寶已訂立商業(yè)合作伙伴關(guān)系。根據(jù)該合作伙伴關(guān)系，翡翠東方將在淘寶平臺(tái)通過(guò)旗下TVB識(shí)貨官方賬號(hào)舉行一系列的電子商貿(mào)直播，由公司管理的香港藝員主持。
公告中提到，鑒于內(nèi)地消費(fèi)者廣泛接受電子商貿(mào)直播作為零售及娛樂(lè)活動(dòng)，集團(tuán)預(yù)期未來(lái)對(duì)旗下藝員主持及舉行電子商貿(mào)直播節(jié)目的需求持續(xù)。此外，公司相信TVB品牌在內(nèi)地的信任度及信譽(yù)令集團(tuán)成為高價(jià)值消費(fèi)品獨(dú)特的線上分銷渠道。然而，集團(tuán)在內(nèi)地的電子商貿(mào)直播活動(dòng)仍處于早期階段，未來(lái)對(duì)集團(tuán)的貢獻(xiàn)尚未能確定。公司股東及潛在投資者于買賣公司股份時(shí)務(wù)請(qǐng)審慎行事。
今日早間TVB股價(jià)沖高回落，此前一度漲超30%。而8日盤中大漲98%，創(chuàng)2020年4月以來(lái)新高，前4個(gè)交易日累計(jì)漲幅接近250%。
3月7日晚，TVB在淘寶開啟首場(chǎng)帶貨直播，TVB當(dāng)紅藝人陳豪、陳敏之出現(xiàn)在直播間“賣力帶貨”，這場(chǎng)直播持續(xù)了6小時(shí)，直至3月8日零時(shí)。根據(jù)TVB官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)，全場(chǎng)銷售額超過(guò)2350萬(wàn)元，全場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超320萬(wàn)，累計(jì)觀看人次超過(guò)485萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)。直播結(jié)束后，該賬號(hào)還向觀眾發(fā)布了投票調(diào)查，詢問(wèn)觀眾是想要藝人說(shuō)粵語(yǔ)還是普通話。另根據(jù)淘寶直播官微公布的宣傳海報(bào)，該賬號(hào)未來(lái)可能邀請(qǐng)更多TVB藝人入駐。
此前，TVB宣布通過(guò)旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于2023年內(nèi)合作開展超過(guò)48場(chǎng)電商直播，此合作預(yù)計(jì)為公司帶來(lái)千萬(wàn)港元收益。
被稱為“港劇式直播”的TVB直播帶貨，能否扭轉(zhuǎn)公司連年虧損的局面，是業(yè)界較為關(guān)注的話題。
TVB成立于1967年，是香港最受歡迎的電視傳媒機(jī)構(gòu)。近年來(lái)，曾經(jīng)憑借多部經(jīng)典劇集火遍亞洲的TVB正在持續(xù)虧損，入局直播帶貨是該公司拓展盈利渠道的重要嘗試。開啟抖音直播帶貨近一年來(lái)，TVB明星的人氣和粉絲購(gòu)買力有效拉動(dòng)了公司的電商收入。
2022年中報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤(rùn)虧損2.24億港元，同比減少20.89%；每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視臺(tái)運(yùn)作成本、廣告收入下滑所致。
2022年上半年，公司電商收入達(dá)4.61億元，同比增長(zhǎng)約26倍，環(huán)比增長(zhǎng)93.69%。公司商品交易訂單總額（GMV）達(dá)到5.09億港元，整體銷售額增長(zhǎng)683%，每日訂單數(shù)量增長(zhǎng)50%，月均活躍客戶數(shù)也增長(zhǎng)了34%，達(dá)到10.7萬(wàn)人。
TVB在中報(bào)中提出，電商業(yè)務(wù)方面，公司將繼續(xù)推動(dòng)電商、電視節(jié)目及平臺(tái)資源更緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司將開始通過(guò)抖音平臺(tái)的跨境電商服務(wù)，安排商貿(mào)訂單從中國(guó)內(nèi)地發(fā)貨。
市場(chǎng)分析認(rèn)為，TVB在內(nèi)地市場(chǎng)擁有廣泛的認(rèn)知度，選擇在國(guó)內(nèi)用戶基礎(chǔ)最大的淘寶開播能更好的放大其影響力，淘寶直播的專業(yè)、規(guī)范化平臺(tái)屬性，能更好地保障消費(fèi)者體驗(yàn)，有利于TVB直播的長(zhǎng)久穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。
截至發(fā)稿，TVB跌12.99%，報(bào)11.66港元。
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