在過(guò)去三年里，直播行業(yè)的增長(zhǎng)是爆炸式的?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，受到外部和內(nèi)部環(huán)境雙重影響的直播領(lǐng)域，尤其在“直播帶貨”板塊，未來(lái)的賽道或?qū)⑹艿絹?lái)自各行各業(yè)發(fā)起的挑戰(zhàn)。
(資料圖片僅供參考)
3月7日，TVB進(jìn)行了一場(chǎng)6小時(shí)的直播，陳敏之主持，陳豪當(dāng)嘉賓，兩位都是港劇里的“老面孔”。僅僅6小時(shí)，銷售額就達(dá)到2350萬(wàn)元，帶動(dòng)龐大的在線流量及購(gòu)買(mǎi)力，最高在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人，一度穩(wěn)居直播間實(shí)時(shí)排行榜第二位。
陳敏之擔(dān)心說(shuō)粵語(yǔ)有些觀眾聽(tīng)不懂，于是在粵語(yǔ)和普通話間反復(fù)切換，而許多觀眾卻在直播間留言：“我們就是想聽(tīng)你說(shuō)粵語(yǔ)，聽(tīng)不懂也沒(méi)關(guān)系。”與其他明星直播間有著顯著區(qū)別的是，在TVB直播間的觀眾更依賴于主播營(yíng)造的場(chǎng)景感，正如當(dāng)晚熱搜顯 示 的 那 樣 ：#TVB直播一秒代入港劇#。
如今，明星直播帶貨已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。但同質(zhì)化的內(nèi)容也讓觀眾呼吁更多直播場(chǎng)景的出現(xiàn)，港劇化場(chǎng)景的打造，讓觀眾拾起了久違的情懷?！癟VB式”直播會(huì)不會(huì)成為一種新的消費(fèi)場(chǎng)景？在直播首秀旗開(kāi)得勝后，TVB將如何進(jìn)一步規(guī)劃？3月29日，TVB聯(lián)合某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)在香港將軍澳TVB電視城總部舉行了媒體溝通會(huì)，就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行解讀。
超48場(chǎng)直播打造經(jīng)典港劇場(chǎng)景
第二場(chǎng)帶貨額是首播三倍多
TVB作為觀眾心中的永恒記憶，其生命力和可挖掘的潛力是巨大的。在首場(chǎng)直播中，陳豪搭檔陳敏之，成功喚醒直播間觀眾的港劇DNA不僅創(chuàng)造了超過(guò)2000萬(wàn)元的銷售額，還一舉攻占了微博熱搜，掀起#TVB直播一秒代入港劇##TVB直播網(wǎng)友建議講粵語(yǔ)##TVB藝人為直播集體苦練普通話#等話題。
記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，TVB將在今年布局超過(guò)48場(chǎng)直播，在參與藝人、直播時(shí)長(zhǎng)、銷售選品、直播場(chǎng)景上進(jìn)行更完善地規(guī)劃：參與的藝人將融入更多內(nèi)容方面的互動(dòng)，直播時(shí)長(zhǎng)也將延長(zhǎng)到12個(gè)小時(shí)不間斷直播，更多跨境的產(chǎn)品將出現(xiàn)。最值得一提的是，TVB還將會(huì)把片場(chǎng)搬到直播間，還原經(jīng)典。
僅僅一天之后，3月30日晚，TVB在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的第二場(chǎng)直播上線，本場(chǎng)直播以經(jīng)典劇目《沖上云霄》為主題，由馬國(guó)明、陳敏之和陳自瑤擔(dān)任直播藝人?？催^(guò)《沖上云霄》的觀眾都知道該劇在當(dāng)年的風(fēng)靡程度，從演員服裝造型到主題曲，無(wú)一不成為后來(lái)被模仿的經(jīng)典；吳鎮(zhèn)宇、馬德鐘、胡杏兒、馬國(guó)明等演員塑造的形象，也被刻入觀眾的腦海。據(jù)了解，《沖上云霄》這部劇的很多拍攝場(chǎng)景就是在TVB電視城內(nèi)部完成的。直播間進(jìn)行實(shí)景搭建，最大程度還原《沖上云霄》當(dāng)時(shí)的拍攝場(chǎng)景和經(jīng)典造型，而馬國(guó)明也再現(xiàn)了當(dāng)年的經(jīng)典造型。從中午十二點(diǎn)到晚上十二點(diǎn)，TVB第二場(chǎng)直播累計(jì)吸引690萬(wàn)人次觀看。全場(chǎng)交易額達(dá)到7320萬(wàn)元，是首播的三倍多。
“藝人+內(nèi)容+直播”
“TVB式”沉浸港劇直播體驗(yàn)
在見(jiàn)面會(huì)上，TVBC總裁彭明曄提到，希望能通過(guò)“藝人+內(nèi)容+直播”的形式賦予傳統(tǒng)電商更大的想象空間，而不僅僅拘泥于明星出鏡帶貨這種單一的模式。如今，網(wǎng)絡(luò)的海洋讓信息爆炸增長(zhǎng)，大家隨處可見(jiàn)以港劇經(jīng)典角色形象制作的短視頻、玩梗、開(kāi)腦洞等，一些經(jīng)典角色甚至家喻戶曉。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，TVB的相關(guān)內(nèi)容每天在全國(guó)的曝光量是以億計(jì)算的，龐大的觀眾群體似乎給了TVB開(kāi)辟一條新道路的可能。
即便如今，內(nèi)地影視的崛起對(duì)港劇帶來(lái)了不可避免的沖擊，但是留在許多觀眾心中的港劇基因并未消失，只是沉寂了，任何一個(gè)信號(hào)都可能將此開(kāi)啟。因此，通過(guò)客觀產(chǎn)生的流量，憑借TVB強(qiáng)大的內(nèi)容策劃和制作能力，探索一系列高質(zhì)量、高商業(yè)化潛力的內(nèi)容電商產(chǎn)品，成為了一種可能。彭明曄認(rèn)為，這將擁有廣闊的挖掘和探索空間，帶來(lái)“TVB式”的新型直播購(gòu)物體驗(yàn)。
尤其在藝人層面，TVB可謂是一個(gè)巨大的寶庫(kù)。從梁朝偉到古天樂(lè)，從蔡少芬到佘詩(shī)曼，如今享譽(yù)國(guó)際、知名度高的不少明星，都出身TVB。即便是現(xiàn)在，TVB依然保持著對(duì)藝人職業(yè)素養(yǎng)的極高要求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的其他賽道重現(xiàn)TVB曾經(jīng)的收視盛況，這不是不可能。
彭明曄還提到，接下來(lái)，藝人除了以主播、嘉賓的身份參與進(jìn)直播間外，還會(huì)以主創(chuàng)身份加入內(nèi)容電商產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。
演員與主播如何切換？
藝人也需要多元化發(fā)展
TVB直播火了以后，網(wǎng)友們紛紛留言，非常想聽(tīng)藝人們用粵語(yǔ)直播，“一秒代入港劇”。但從直播帶貨的角度而言，主播需要在直播間進(jìn)行專業(yè)的講解，包括對(duì)商品的介紹需要足夠清晰，以使更多的直播間觀眾了解產(chǎn)品功能，這是一場(chǎng)帶貨直播不可或缺的。
見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陳敏之和陳自瑤接受媒體采訪時(shí)，也對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)。陳敏之告訴記者，自己已經(jīng)學(xué)習(xí)了很多年普通話，但依然不夠好。首場(chǎng)直播時(shí)，她非常努力想說(shuō)好普通話，但看到直播間留言都讓她說(shuō)粵語(yǔ)，于是她開(kāi)始在普通話和粵語(yǔ)間來(lái)回切換，以滿足不同的觀眾需求。陳自瑤則透露，未來(lái)的直播也將按照此種方式進(jìn)行，并不拘泥在語(yǔ)言間，希望能在觀眾喜歡的感覺(jué)中自由切換。
直播能娛樂(lè)觀眾，但對(duì)主播來(lái)說(shuō)是一件很費(fèi)力的事情。首場(chǎng)直播中，陳敏之一坐就是6個(gè)小時(shí)，而在接下來(lái)的直播中，將是12個(gè)小時(shí)不間斷的直播挑戰(zhàn)。陳敏之笑著告訴記者，TVB的演員一直都是鐵人般的存在，她入行多年，拍戲時(shí)曾試過(guò)三天三夜幾乎沒(méi)睡覺(jué)，風(fēng)吹日曬是常事?！八阅茏谥辈ラg里，感覺(jué)很舒服，其實(shí)并不是難事。而且我自己本身也熱愛(ài)分享，所以這份工作也很適合我?！标惷糁f(shuō)。
陳自瑤也分享了關(guān)于演員與主播如何平衡的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域都亟需全能人才，對(duì)于演員來(lái)說(shuō)也如此?！耙郧暗难輪T可能就只需要拍戲，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展很快，作為藝人，我們其實(shí)也需要承擔(dān)另外的角色，要順應(yīng)娛樂(lè)圈的多元化，藝人也應(yīng)該全方位發(fā)展，提高自己的技能?！标愖袁幷f(shuō)。
誠(chéng)然，對(duì)于TVB試圖打造的港劇懷舊式直播而言，主播將不僅僅是直播間賣貨的一員，還將承擔(dān)更重要的氛圍營(yíng)造的主角，正如彭明曄所說(shuō)，利用經(jīng)典電視內(nèi)容的直播手段，以主播為核心，提高“人”的概念，這或許才能在眾多明星直播中另辟蹊徑。
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