《乘風(fēng)2023》(以下簡(jiǎn)稱《浪姐4》)開(kāi)播以來(lái)，圍繞舞臺(tái)表現(xiàn)與往日舊事，“姐姐”們接連登上話題榜單。盡管節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入第四季，《浪姐4》仍舊保持其IP生命力，開(kāi)播10天累計(jì)播放量超9億，“姐姐”們與背后的芒果超媒也借此走向新一輪的“名利雙收”。《浪姐4》以10家廣告商為基礎(chǔ)開(kāi)局，這一數(shù)字已經(jīng)以近兩倍的數(shù)量領(lǐng)先于上一季節(jié)目，而作為競(jìng)演嘉賓的Ella、盧靖姍、劉逸云、張嘉倪等也有新增商務(wù)。除了主節(jié)目，《浪姐4》還另有4檔節(jié)目作為加更，與此同時(shí)，盡管剛剛來(lái)到第二期，已經(jīng)有不少觀眾開(kāi)始期待《浪姐4》的衍生綜藝。
【資料圖】
商務(wù)廣告數(shù)量翻倍
前幾季節(jié)目的出圈，一再拉高觀眾對(duì)《浪姐4》的期待。從年初籌備至今，圍繞著陣容名單、舞臺(tái)表現(xiàn)、晉級(jí)結(jié)果，《浪姐4》和33位“姐姐”多次登上微博熱搜。
據(jù)燈塔專業(yè)版，《浪姐4》自5月5日上線，10天來(lái)累計(jì)播放9億次，3次拿下全網(wǎng)正片播放市占率日冠。
人氣和話題度不斷提升的“姐姐”們也隨之拿下了新的品牌代言與合作。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，包括Ella、盧靖姍、劉逸云、張嘉倪等8位節(jié)目嘉賓已有新增代言。
從第一季至今，《浪姐》的節(jié)目往往能牽動(dòng)芒果超媒在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，其招商情況也備受外界關(guān)注。公開(kāi)資料顯示，“浪姐”系列綜藝第一季《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)播前品牌商達(dá)13家，收官時(shí)上漲至超40家。第一季拿下超50億全網(wǎng)播放量之后，第二季節(jié)目開(kāi)局便收獲15家品牌商，而到第三季首期節(jié)目播出時(shí)，合作品牌商為6家，后期伴隨節(jié)目出圈，最終以27家收官。
前幾季節(jié)目的口碑積累和觀眾基礎(chǔ)也反應(yīng)在了《浪姐4》的商務(wù)廣告數(shù)量上。官方數(shù)據(jù)顯示，《浪姐4》首輪合作商達(dá)10家，包括1家獨(dú)家冠名、5家合作伙伴、4家行業(yè)指定，品牌涉及行業(yè)包括乳制品、營(yíng)養(yǎng)品、汽車、糧油等，這一數(shù)字已經(jīng)以近兩倍的數(shù)量領(lǐng)先于上一季節(jié)目。
芒果超媒2022年年報(bào)顯示，《浪姐4》為2023年重點(diǎn)項(xiàng)目。據(jù)《浪姐4》播出平臺(tái)芒果TV的廣告代理商旭通傳媒數(shù)據(jù)，《浪姐4》的獨(dú)家冠名報(bào)價(jià)為5億元，而首席合作伙伴、超級(jí)合作伙伴、合作伙伴分別為3億元、2億元和1億元，行業(yè)指定的費(fèi)用為5000萬(wàn)元。由此計(jì)算，《浪姐4》首輪招商費(fèi)用超10億元。
靠什么延續(xù)熱度
縱觀近年來(lái)的綜藝市場(chǎng)，新節(jié)目層出不窮的同時(shí)，包括《浪姐4》在內(nèi)的“綜N代”節(jié)目也占據(jù)不小的比例，賽道競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。其中，僅芒果超媒2022年便推出了《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》《披荊斬棘第二季》4檔“綜N代”節(jié)目。
“基于前期積累下的口碑與觀眾基礎(chǔ)，‘綜N代’節(jié)目相較于原創(chuàng)綜藝，風(fēng)險(xiǎn)性與播出后的不確定性因素更低。但也會(huì)面臨新鮮感降低的情況，需要制作方持續(xù)推出新亮點(diǎn)，延續(xù)節(jié)目熱度。” 電視評(píng)論人趙文博如是說(shuō)。
隨著《浪姐4》的播出，《第六號(hào)宿舍》《乘風(fēng)2023 直播訓(xùn)練室》等4檔衍生系列節(jié)目陸續(xù)上線，作為主節(jié)目的加更，繼續(xù)推動(dòng)《浪姐4》熱度升溫。
與此同時(shí)，盡管節(jié)目剛剛進(jìn)行到第二期，關(guān)于本季節(jié)目“姐姐”們“成團(tuán)出道”后的“售后”形式在觀眾間引發(fā)討論。
“‘姐姐’們?cè)诠?jié)目里的成團(tuán)出道和通常意義上選秀節(jié)目里的有所不同，不是以偶像組合的形式開(kāi)展唱跳活動(dòng)，而是轉(zhuǎn)化為一個(gè)綜藝團(tuán)隊(duì)，活躍在衍生綜藝中?！庇^眾趙悅介紹。公開(kāi)資料顯示，2022年播出的《乘風(fēng)破浪3》衍生綜藝包括《星星的約定》《樂(lè)隊(duì)的海邊》，其中《樂(lè)隊(duì)的海邊》收獲超14億的播放量成績(jī)。
對(duì)于后期規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系芒果超媒方面，截至發(fā)稿暫未得到回應(yīng)。
趙文博指出，衍生綜藝是一種“一魚(yú)多吃”的節(jié)目開(kāi)發(fā)模式，能夠讓主節(jié)目IP的開(kāi)發(fā)更加完整，以獨(dú)立的全新內(nèi)容延續(xù)整體節(jié)目熱度。不過(guò)衍生綜藝的開(kāi)發(fā)也需要將其作為獨(dú)立的項(xiàng)目，配合常態(tài)化的制作與運(yùn)營(yíng)，從而放大其市場(chǎng)影響力，進(jìn)而與主節(jié)目形成口碑和收視的同步增長(zhǎng)。
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