中國網(wǎng)財經(jīng)7月31日訊 (記者 譚夢桐)今年4月中央政治局會議指出要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費(fèi)，7月中央政治局會議又再次提到。
消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的馬車，而文旅消費(fèi)成為今年消費(fèi)增長的一項重要驅(qū)動力。今年以來演唱會、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動消費(fèi)效果突出。值得一提的是，在演出市場井噴式復(fù)蘇的同時，演唱會“下沉”市場也逐漸火熱。
演唱會市場“下沉”
(資料圖片僅供參考)
今年以來演唱會、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動消費(fèi)表現(xiàn)搶眼。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。
自一季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。
值得一提的是，歌手的巡回演唱會通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會定在了新一線、二三四線城市等。
例如，今年將有30位藝人將在武漢舉辦46場演唱會，25位藝人將在南京舉辦30場演唱會，24位藝人將在成都舉辦33場演唱會。除了西安、重慶、杭州、蘇州等新一線城市扎堆舉辦演唱會外，濟(jì)南、無錫、?？凇⑨橹莸榷木€城市也是今年的熱門。
為什么今年演唱會在新一線、二、三、四線舉辦的越來越多？
“演唱會的消費(fèi)需求在擴(kuò)大。”中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時表示。
賴陽具體分析，過去一線城市消費(fèi)者對各種文化演出參與度比較高，二三四線等消費(fèi)者參與度弱，所以演唱會等一些項目優(yōu)先考慮在一線城市去開。隨著在消費(fèi)比重中，文化藝術(shù)消費(fèi)在增長，二三四線的演唱會消費(fèi)需求也旺盛了。
值得一提的是，中國演出行業(yè)協(xié)會也在《2023上半年全國演出市場簡報》中表示，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢。
“現(xiàn)在一線城市各種演出活動安排得很滿，甚至很多是國際水準(zhǔn)的?！辟囮柼寡?，在這樣的背景下，演唱會活動在新一線、二、三、四線城市發(fā)展就會較快。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時也表示，在一線城市舉辦演唱會常常會面臨著場地不足、排期不適合以及場地成本較高等諸多問題。
消費(fèi)者、主辦方、地方“三贏”
演唱會市場的“下沉”，于消費(fèi)者、主辦方、地方有哪些好處？
“對消費(fèi)者來說，相較于一線城市能夠節(jié)約不少花費(fèi)。”宋清輝表示。
例如票價方面，今年草莓音樂節(jié)在佛山舉辦的預(yù)售單日票價為380元，而在北京預(yù)售單日票價則為450元；食宿與交通方面，據(jù)媒體測算，同樣的住宿條件和天數(shù)，不考慮大交通的話，在二線或三四線城市食宿和小交通的花費(fèi)比起一線城市來，至少能省出一張高鐵票。
于主辦方而言，據(jù)媒體報道，一般場地方也會收取一定的票務(wù)費(fèi)用和場地費(fèi)用，省級主體育館日租金低于百萬，而體育場則在百萬元以上，根據(jù)城市標(biāo)準(zhǔn)不同也有一定的波動值。
“演唱會主辦方在地方政府和企業(yè)支持的情況下，成本有保證，他們希望深入‘下沉’市場?！辟囮栒劦馈?/p>
地方方面，地方為了推動文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓旅游經(jīng)濟(jì)效益最大化，十分有“誠意”。紛紛將演唱會、音樂節(jié)與文旅項目結(jié)合。
據(jù)媒體報道，例如薛之謙在衡陽的演唱會，衡陽提供了連續(xù)三天的免費(fèi)公交車，十幾條路線。演唱會期間，除了各項服務(wù)保障工作有序開展外，衡陽市還推出了持演唱會門票半價游部分景區(qū)的優(yōu)惠政策。
五一假期在煙臺舉辦的“黃渤海迷笛音樂節(jié)”，不僅推出憑借迷笛門票可免景區(qū)門票的聯(lián)動福利，還加開多批車次，保證假期樂迷游玩體驗。
“一些二三四線城市，應(yīng)積極主動做好‘管家式服務(wù)’，做扎實(shí)各項服務(wù)保障工作，以便為外地觀眾提供貼心周到的服務(wù)。”在宋清輝看來，此舉可謂是“一勞永逸”，不僅能夠直接拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，打響城市知名度，還能夠樹立起優(yōu)質(zhì)服務(wù)型政府的陽光形象，可以說是一舉多得。
據(jù)悉，今年3月薛之謙在衢州連開兩場演唱會，入場歌迷5.6萬人，其中85%來自外地，人數(shù)超過當(dāng)?shù)芈糜吸S金周最旺的一天，為當(dāng)?shù)貛?.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費(fèi)，一季度衢州全市游客接待量同比增長19.3%。
6月29日至7月2日，周杰倫在?？谶B辦4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。海口全市4天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。
小城市應(yīng)在產(chǎn)業(yè)上注入更多增長動能
今年以來，衢州演唱會、山東淄博燒烤、貴州黔東南“村BA”相繼出圈，帶動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展。二、三、四線小城市如何走好出圈后的道路？
“最根本的還是提升城市整個產(chǎn)業(yè)吸引力?！痹谫囮柨磥?，演唱會等熱點(diǎn)只是讓更多人接觸到這個城市。想城市得到發(fā)展的話，產(chǎn)業(yè)上要注入更多的增長動能。
產(chǎn)業(yè)的動能來自哪？
賴陽表示，各個城市應(yīng)發(fā)揮自身的特質(zhì)，吸引各種各樣新興的有發(fā)展前途的領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)、人才集聚，產(chǎn)業(yè)的提升從根本上改變城市的競爭力。
具體來看，應(yīng)引進(jìn)新興的產(chǎn)業(yè)、數(shù)字的移民、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者，給他們更好的營商環(huán)境?！八麄兗葞砹顺鞘挟a(chǎn)業(yè)增長的繁榮，又帶來了新的消費(fèi)活力?！辟囮柋硎尽?/p>
宋清輝也表示，應(yīng)“讓利于民”，出臺一些稅收優(yōu)惠政策，例如對演唱會舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進(jìn)行減免等。另外，出圈的關(guān)鍵在于大力改善當(dāng)?shù)氐臓I商環(huán)境、提高服務(wù)水平、提升旅游體驗等。這些工作做好，城市的旅游業(yè)熱度才將會不斷提升，進(jìn)而吸引到大量游客前來體驗。
關(guān)鍵詞：
責(zé)任編輯：Rex_31
