音樂節(jié)高收費問題已經(jīng)見怪不怪了，萬千樂迷呼喚，似乎也沒挽回主辦方準備降價的“誠意”。尤其是今年線下演出市場陸續(xù)復蘇以來，不斷有“音樂節(jié)票價過高”的話題，沖上熱搜。
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而在近日，煙臺舉辦的黃渤海迷笛音樂節(jié)上，創(chuàng)始人張帆的一番發(fā)言，受到一眾樂迷點贊。舞臺落幕之際，張帆登臺發(fā)言，他面向所有樂迷呼吁：“要把音樂節(jié)票價打下來，一定要壓一壓?！薄白屩袊械哪贻p人，都有錢參加音樂節(jié)?！币贿吺菢访愿吆啊敖祪r”，一邊是主辦方袒露“難降價”，音樂節(jié)降價到底難在哪？記者采訪了線下演出市場的業(yè)內(nèi)人士。 揚子晚報/紫牛新聞記者 孫慶云
樂迷苦“音樂節(jié)高票價”久矣
音樂節(jié)票價高的問題，在近兩年倒是經(jīng)常被樂迷拿來吐槽。去年，還有人借用“雪糕刺客”的流行梗，稱呼這些高票價的音樂節(jié)為“刺客”。
去年在成都開唱的仙人掌音樂節(jié)，雖然演出陣容頗為豪華，邀請了樸樹、新褲子隊伍、痛仰、回春丹等一眾知名歌手或樂隊，但高昂的票價仍舊“勸退”不少樂迷。記者發(fā)現(xiàn)，音樂節(jié)價格在短短五年的時間內(nèi)，翻了一番又一番。以仙人掌音樂節(jié)的早鳥票價為例，2018年收費260元，到了2019年，票價上漲到350元，2021年價格為588元，2022年直接飆上699元。
今年，線下市場相繼復蘇，關(guān)于音樂節(jié)亂收費的話題又一次次沖上熱搜。價格翻了一番不說，很多票價動輒都是四五百元起步，不少單日票保持在了700—1000元之間。
樂迷苦“音樂節(jié)高票價”久矣。記者在社交平臺搜索，每場音樂節(jié)開票時，幾乎都能看到網(wǎng)友發(fā)文傾訴：“票價能不能降一降？”
音樂節(jié)票價為何居高不下？
音樂節(jié)票價沒能被穩(wěn)定規(guī)范下來之前，音樂節(jié)市場熱度已經(jīng)被推向高潮。今年飛豬平臺發(fā)布的《2023年“五一”出游風向標》顯示，五一假期前后全國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節(jié)，是演出市場三年多來迎接的首個爆發(fā)窗口期。
只是，讓人尷尬的是，今年五一過后，能夠看到不少參加了音樂節(jié)的樂迷發(fā)文吐槽：“氛圍沒有想象中的好”“下次不再去了”……發(fā)表此類言論，是因為這些樂迷花了大價錢買票，原本抱著很高的期待值，結(jié)果現(xiàn)場體驗遠遠落后于自己的想象。一名樂評人曾留言評價此事：這不僅僅是樂迷的損失，讓消費者寒心，最終應該感到“損失”的是音樂市場。
音樂節(jié)票價持高不下，從主辦方的角度來看，背后原因是什么？線下演出行業(yè)的從業(yè)人員、索尼音樂Live部門項目經(jīng)理張毅告訴記者，其實音樂節(jié)的主要收入來源并不是觀眾的票房，“擁有高人流量，吸引冠名廠商入駐才是關(guān)鍵。”
但是辦一個音樂節(jié)，總是需要支出。張毅介紹，主要成本有“三樣”，一個是場地的費用，一個是搭建的費用，一個是演出藝人的出場費用，“這三樣成本都在漲，是造成音樂節(jié)高票價的主要原因?！?/p>
“前兩部分的成本，很難壓下來。”至于第三部分，從他個人角度看來，國內(nèi)大多數(shù)的音樂節(jié)模式還處于“復制粘貼”的一個狀態(tài)，難以形成能夠吸引固定粉絲入場的音樂節(jié)品牌。所以觀眾買票，關(guān)注點在“陣容”，大多數(shù)是沖著參演的樂隊藝人來。這就導致很多主辦方不太“冒險”去挖掘小眾的音樂團隊，久而久之，第三部分的成本也被抬高。另外他也注意到，這些年來，很多主辦方是“散戶入場”，辦一屆賺一屆的錢，也是造成目前音樂節(jié)市場收費不穩(wěn)定的一大原因。作為一名在音樂節(jié)行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員，張毅還是希望，音樂節(jié)的市場能夠盡早回歸健康狀態(tài)。
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