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王府井集團(tuán)的奧萊新版圖|全球微資訊

合并首商之后,王府井集團(tuán)針對奧萊版圖開啟了先一步擴(kuò)張。繼北京商報記者獨家獲悉王府井集團(tuán)收購世界之花后,近日,記者確認(rèn)該項目將以“王府井奧萊Up Town”的名稱入市,這也意味著王府井集團(tuán)新增產(chǎn)品線正式亮相。截至目前,王府井集團(tuán)在各地已布下16座奧萊。分析指出,隨著企業(yè)進(jìn)一步爭奪奧萊市場,輕資產(chǎn)模式比例會不斷提高。同時,企業(yè)通過輕資產(chǎn)結(jié)合重資產(chǎn)模式,有助于降低經(jīng)營成本,并快速擴(kuò)大自身的市場份額。


(資料圖片僅供參考)

Up Town將入市

王府井集團(tuán)接手世界之花假日廣場一事已塵埃落定。近日,王府井集團(tuán)官方公眾號發(fā)布招聘公告顯示,北京王府井奧萊企業(yè)管理有限公司新持項目——王府井奧萊Up Town(中文名為“上城”)進(jìn)行公開招聘,涉及商務(wù)管理、營銷推廣等多個職位。

該公告還顯示,王府井奧萊Up Town將打造以奧萊為核心,復(fù)合潮流運動、餐飲、家庭體驗的一站式商業(yè)綜合體。北京商報記者從王府井集團(tuán)內(nèi)部人士處確認(rèn),該項目為原來的世界之花假日廣場,未來將以“王府井奧萊Up Town”的名稱重新入市。

此前,北京商報記者在走訪中了解到,世界之花假日廣場將于6月開始內(nèi)部改造,預(yù)計年底亮相。從此次王府井集團(tuán)發(fā)布招聘公告可以得知,該項目正快速推進(jìn)中,裝修改造、人員招聘已提上日程。

王府井集團(tuán)2022年年度報告顯示,截至報告期末,王府井集團(tuán)開設(shè)了16家奧萊門店,分布在北京、沈陽、西安等城市。其中,王府井集團(tuán)發(fā)展出多元奧萊產(chǎn)品線,包含以商品為特色的一代奧萊、融合購物中心元素的二代奧萊以及與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的第三代小鎮(zhèn)式奧萊。

“輕重結(jié)合”布局新市場

從王府井集團(tuán)的業(yè)績表現(xiàn)中,或許能看出奧萊業(yè)態(tài)的市場潛力。王府井集團(tuán)2023年第一季度財報顯示,報告期內(nèi),奧萊業(yè)態(tài)營收5.33億元,毛利率達(dá)70%,營收同比增長30.55%,而百貨、購物中心、超市等業(yè)態(tài)營收同比出現(xiàn)了下降。

隨著消費者購物習(xí)慣發(fā)生變化,奧萊業(yè)態(tài)在人們購物選擇中的占比越來越大,企業(yè)也加快了對奧萊市場的爭奪。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測,截至2022年底,全國已開業(yè)的商業(yè)面積大于1萬平方米的奧特萊斯項目共266個,項目總體量2350萬平方米,年均增速約16%。其中,2022年新開業(yè)的奧萊項目為26個。

激烈搶食之下,企業(yè)試圖通過輕資產(chǎn)模式、重資產(chǎn)模式二者結(jié)合的方式加快擴(kuò)張速度。以王府井集團(tuán)為例,在接手世界之花假日廣場之前,王府井集團(tuán)還曾在2022年5月通過收購海南奧特萊斯旅業(yè)開發(fā)有限公司100%股權(quán)的方式快速拿地,表示將把該項目打造成海南地區(qū)規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最豐富的奧特萊斯購物中心。

2022年9月,2022北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)峰會上,環(huán)球影城周邊也將引進(jìn)北京最大的高端消費奧萊MALL和五星級休閑度假酒店,以沉浸式體驗娛樂和配套打造全國首個融合“商業(yè)街區(qū)+文旅小鎮(zhèn)”的商業(yè)娛樂綜合體。其中,這一奧萊MALL由王府井集團(tuán)參與建設(shè)。

就北京市場而言,王府井集團(tuán)已有燕莎奧萊、賽特奧萊等項目,且新項目緊隨其后。雖然遠(yuǎn)郊奧萊、城市奧萊、文旅奧萊等各類奧萊的邊界感越來越弱,但在輕、重資產(chǎn)模式結(jié)合運用之下,王府井集團(tuán)在京的奧萊版圖基本已經(jīng)全面。

擴(kuò)張競爭加劇

針對“輕重并用”的擴(kuò)張模式,有業(yè)內(nèi)人士指出,近年來,各大企業(yè)紛紛加碼奧萊業(yè)態(tài),北京、上海、長沙等城市有著六七個大型奧萊項目,“一城多店”已成為常態(tài),一二線城市的奧萊選址難度變大,拿地成本越來越高。在這一基礎(chǔ)上,自建項目難度加大,不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)模式,通過收購、運營等方式發(fā)展新項目。

確實,已經(jīng)有越來越多企業(yè)采用輕資產(chǎn)模式經(jīng)營奧萊業(yè)務(wù)。如2023年4月底開業(yè)的濟(jì)寧金宇經(jīng)典奧萊,作為布局魯西南地區(qū)的輕資產(chǎn)項目,由奧特萊斯(中國)為其提供了前期策劃、品牌招商等商管全周期服務(wù)。唯品會也曾表示,不會采取重資本投入買房建地,而是采用輕資產(chǎn)模式實現(xiàn)杉杉奧萊的快速擴(kuò)張。

北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽指出,輕資產(chǎn)比例提高成為市場的必然趨勢。他表示,“由專業(yè)的團(tuán)隊去運營項目,而非從建設(shè)到運營整個團(tuán)隊包辦,在這樣的情況下,企業(yè)可以減少前期投入成本,進(jìn)一步提高收益”。

盡管目前奧萊業(yè)態(tài)的競爭者不斷增多,優(yōu)質(zhì)的奧萊項目仍相對稀缺。賴陽指出,目前來看,北京已有不少奧萊,實際上,場內(nèi)品牌能得到消費者認(rèn)可、被消費者所喜愛的項目有限,故北京市場還有足夠空間容納新的奧萊項目。

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責(zé)任編輯:Rex_24

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