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【環(huán)球時(shí)快訊】lululemon一季度中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比增近80% 今年大部分新店將在中國(guó)開設(shè)

6月2日,瑜伽運(yùn)動(dòng)服裝品牌露露樂蒙(下稱“l(fā)ululemon”)公布的2023財(cái)年一季報(bào)顯示,公司當(dāng)期凈營(yíng)收為20億美元,同比增長(zhǎng)24%;凈利潤(rùn)為2.9億美元,同比增長(zhǎng)52.63%。

對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),lululemon方面表示,主要是由于“中國(guó)銷售趨勢(shì)的顯著加速”和“航空貨運(yùn)的成本減少”。


(相關(guān)資料圖)

中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)近八成

分市場(chǎng)來看,一季度lululemon在北美市場(chǎng)的凈收入增長(zhǎng)了17%,包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)了60%。

具體到中國(guó)市場(chǎng),lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示:“中國(guó)市場(chǎng)增速顯著,第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)79%,超出了我們的預(yù)期,我們?cè)诘谝患径热〉昧碎_門紅,顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力?!?/p>

“中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)需求的釋放有關(guān),同時(shí)也表明lululemon在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇較快?!奔徔椥袠I(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

據(jù)了解,2023年是lululemon進(jìn)入中國(guó)大陸十周年。截至目前,lululemon在中國(guó)大陸的36個(gè)城市開設(shè)了101家線下直營(yíng)門店。

lululemon在財(cái)報(bào)中表示,年內(nèi)預(yù)計(jì)將在國(guó)際市場(chǎng)開設(shè)30家至35家新店,其中大部分位于中國(guó)。根據(jù)lululemon的全球發(fā)展計(jì)劃,到2026年時(shí),中國(guó)大陸的門店數(shù)量將達(dá)220家,中國(guó)市場(chǎng)也將成為品牌全球第二大市場(chǎng)。

截至一季度末,lululemon在全球范圍內(nèi)共運(yùn)營(yíng)662家門店,可比門店銷售額同比增長(zhǎng)13%。

庫(kù)存壓力明顯

伴隨著門店數(shù)量的增長(zhǎng),lululemon的庫(kù)存也在增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,2023年一季度,lululemon的庫(kù)存同比增長(zhǎng)24%至15.8億美元。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,公司高管表示,其庫(kù)存與銷售增長(zhǎng)與預(yù)期相符,并表示他們對(duì)公司的狀況“滿意”。

值得關(guān)注的是,lululemon的庫(kù)存自2022年一季度以來一直維持高位。財(cái)報(bào)顯示,2022年一季度至四季度,其庫(kù)存分別為12.75億美元、15億美元、17.42億美元、14億美元。雖然去年第四季度庫(kù)存相較于第三季度有所下降,但仍然大幅高于2021年第四季度的9.67億美元。

在2023年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上,lululemon管理層預(yù)計(jì),在第二季度末其存貨增長(zhǎng)約20%?!拔覀冾A(yù)計(jì)2023年下半年的存貨增長(zhǎng)將與凈營(yíng)收增長(zhǎng)相對(duì)一致?!?/p>

“庫(kù)存增加可能是lululemon新品類推廣沒有達(dá)到預(yù)期?!背虃バ郾硎尽?/p>

面對(duì)高庫(kù)存的增長(zhǎng),一向“不打折”的lululemon也打起了折扣。據(jù)杰弗瑞分析師報(bào)告顯示,lululemon在2022年11月份平均折扣同比上漲約470個(gè)基點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng),lululemon在2023年新春放出了7.7折滿減優(yōu)惠。在今年的“618”電商促銷活動(dòng)期間,lululemon也推出了滿減活動(dòng)。

lululemon方面稱,公司庫(kù)存目前處在較好的水平,預(yù)計(jì)未來會(huì)有進(jìn)一步的折扣,但是情況不會(huì)比以前更糟。展望2023財(cái)年全年,lululemon預(yù)計(jì)全年?duì)I收為94.4億至95.1億美元。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

lululemon產(chǎn)品售價(jià)較高,其主打的瑜伽褲基本在100美元左右,然而近年來,lululemon所在的瑜伽服飾市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一大批強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

如運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Nike,早在2019年即推出了瑜伽服飾系列,并先后于2020年的1月份和4月份推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等產(chǎn)品。另一國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯近年來也在加碼瑜伽服飾產(chǎn)品,公司推出了全新瑜伽產(chǎn)品系列adidas Yoga Make Space,覆蓋女士、男士及兒童服飾產(chǎn)品。2020年,李寧收購(gòu)的高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌Danskin推出了瑜伽褲。

除了這些大品牌,一批專注做女性運(yùn)動(dòng)的新興品牌也快速崛起,如粒子狂熱、暴走的蘿莉、Keep等。

“耐克、阿迪等國(guó)際品牌及本土品牌紛紛入局瑜伽服飾,可以看到瑜伽運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景正成為年輕女性用戶的運(yùn)動(dòng)標(biāo)配。”程偉雄表示。

“瑜伽運(yùn)動(dòng)無論是在服裝品質(zhì)、舒適度以及品牌上均有較高要求?!卑阶稍兎治鰩煆堃銓?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,隨著人們的健身意識(shí)增強(qiáng),尤其是女性健身需求的加大,瑜伽服飾市場(chǎng)空間都很大。

據(jù)了解,瑜伽作為健身運(yùn)動(dòng)的重要新增細(xì)分市場(chǎng),近年來前景被持續(xù)看好。恒州博智數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)2021年瑜伽褲市場(chǎng)規(guī)模為16.23億美元,約占全球的22.92%,預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到35.07億美元,占比增長(zhǎng)至26.44%。

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責(zé)任編輯:Rex_05

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