6月2日，瑜伽運(yùn)動(dòng)服裝品牌露露樂蒙(下稱“l(fā)ululemon”)公布的2023財(cái)年一季報(bào)顯示，公司當(dāng)期凈營(yíng)收為20億美元，同比增長(zhǎng)24%；凈利潤(rùn)為2.9億美元，同比增長(zhǎng)52.63%。
對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，lululemon方面表示，主要是由于“中國(guó)銷售趨勢(shì)的顯著加速”和“航空貨運(yùn)的成本減少”。
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中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)近八成
分市場(chǎng)來看，一季度lululemon在北美市場(chǎng)的凈收入增長(zhǎng)了17%，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)了60%。
具體到中國(guó)市場(chǎng)，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：“中國(guó)市場(chǎng)增速顯著，第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)79%，超出了我們的預(yù)期，我們?cè)诘谝患径热〉昧碎_門紅，顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力?！?/p>
“中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)需求的釋放有關(guān)，同時(shí)也表明lululemon在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇較快?！奔徔椥袠I(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
據(jù)了解，2023年是lululemon進(jìn)入中國(guó)大陸十周年。截至目前，lululemon在中國(guó)大陸的36個(gè)城市開設(shè)了101家線下直營(yíng)門店。
lululemon在財(cái)報(bào)中表示，年內(nèi)預(yù)計(jì)將在國(guó)際市場(chǎng)開設(shè)30家至35家新店，其中大部分位于中國(guó)。根據(jù)lululemon的全球發(fā)展計(jì)劃，到2026年時(shí)，中國(guó)大陸的門店數(shù)量將達(dá)220家，中國(guó)市場(chǎng)也將成為品牌全球第二大市場(chǎng)。
截至一季度末，lululemon在全球范圍內(nèi)共運(yùn)營(yíng)662家門店，可比門店銷售額同比增長(zhǎng)13%。
庫(kù)存壓力明顯
伴隨著門店數(shù)量的增長(zhǎng)，lululemon的庫(kù)存也在增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，lululemon的庫(kù)存同比增長(zhǎng)24%至15.8億美元。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公司高管表示，其庫(kù)存與銷售增長(zhǎng)與預(yù)期相符，并表示他們對(duì)公司的狀況“滿意”。
值得關(guān)注的是，lululemon的庫(kù)存自2022年一季度以來一直維持高位。財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度至四季度，其庫(kù)存分別為12.75億美元、15億美元、17.42億美元、14億美元。雖然去年第四季度庫(kù)存相較于第三季度有所下降，但仍然大幅高于2021年第四季度的9.67億美元。
在2023年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，lululemon管理層預(yù)計(jì)，在第二季度末其存貨增長(zhǎng)約20%?！拔覀冾A(yù)計(jì)2023年下半年的存貨增長(zhǎng)將與凈營(yíng)收增長(zhǎng)相對(duì)一致?！?/p>
“庫(kù)存增加可能是lululemon新品類推廣沒有達(dá)到預(yù)期?！背虃バ郾硎尽?/p>
面對(duì)高庫(kù)存的增長(zhǎng)，一向“不打折”的lululemon也打起了折扣。據(jù)杰弗瑞分析師報(bào)告顯示，lululemon在2022年11月份平均折扣同比上漲約470個(gè)基點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)，lululemon在2023年新春放出了7.7折滿減優(yōu)惠。在今年的“618”電商促銷活動(dòng)期間，lululemon也推出了滿減活動(dòng)。
lululemon方面稱，公司庫(kù)存目前處在較好的水平，預(yù)計(jì)未來會(huì)有進(jìn)一步的折扣，但是情況不會(huì)比以前更糟。展望2023財(cái)年全年，lululemon預(yù)計(jì)全年?duì)I收為94.4億至95.1億美元。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
lululemon產(chǎn)品售價(jià)較高，其主打的瑜伽褲基本在100美元左右，然而近年來，lululemon所在的瑜伽服飾市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一大批強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。
如運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Nike，早在2019年即推出了瑜伽服飾系列，并先后于2020年的1月份和4月份推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等產(chǎn)品。另一國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯近年來也在加碼瑜伽服飾產(chǎn)品，公司推出了全新瑜伽產(chǎn)品系列adidas Yoga Make Space，覆蓋女士、男士及兒童服飾產(chǎn)品。2020年，李寧收購(gòu)的高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌Danskin推出了瑜伽褲。
除了這些大品牌，一批專注做女性運(yùn)動(dòng)的新興品牌也快速崛起，如粒子狂熱、暴走的蘿莉、Keep等。
“耐克、阿迪等國(guó)際品牌及本土品牌紛紛入局瑜伽服飾，可以看到瑜伽運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景正成為年輕女性用戶的運(yùn)動(dòng)標(biāo)配。”程偉雄表示。
“瑜伽運(yùn)動(dòng)無論是在服裝品質(zhì)、舒適度以及品牌上均有較高要求?！卑阶稍兎治鰩煆堃銓?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著人們的健身意識(shí)增強(qiáng)，尤其是女性健身需求的加大，瑜伽服飾市場(chǎng)空間都很大。
據(jù)了解，瑜伽作為健身運(yùn)動(dòng)的重要新增細(xì)分市場(chǎng)，近年來前景被持續(xù)看好。恒州博智數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2021年瑜伽褲市場(chǎng)規(guī)模為16.23億美元，約占全球的22.92%，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到35.07億美元，占比增長(zhǎng)至26.44%。
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