今年上半年，全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。
(資料圖)
一段時間以來，有關(guān)部門頻出利好政策，穩(wěn)定和促進家電消費。隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。
促消費政策利好頻出
“趁著‘618’促銷，我打算給家里的兒童房添置一臺空調(diào)。提前做了些功課，比較心儀高品質(zhì)的健康空調(diào)?！北本┦泻５韰^(qū)居民王華在家電賣場選購商品時表示。
經(jīng)過挑選，王華入手了一款一級能效的掛壁式新風(fēng)空調(diào)。這款空調(diào)支持新風(fēng)換氣，可以有效改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，并且節(jié)能靜音，風(fēng)感舒適，還能通過APP操控，很適合兒童房使用。
由于享受北京市綠色節(jié)能補貼并疊加廠商促銷優(yōu)惠，王華購買的這款空調(diào)實際只花了3299元，較原價立省500元。
“入夏以來，北京空調(diào)市場銷售火爆，高能效產(chǎn)品廣受歡迎。”北京蘇寧易家聯(lián)想橋旗艦店店長王隼說，目前店內(nèi)主推的空調(diào)約有60款，都是一級能效的。消費者很看重省電、防直吹、凈化除菌等功能。
不僅是大城市，縣鎮(zhèn)市場空調(diào)消費也很紅火，呈現(xiàn)節(jié)能化、健康化、套系化、場景化新趨勢。消費者更加注重綠色節(jié)能、除菌健康的品質(zhì)空調(diào)，空調(diào)使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，6月以來，在縣鎮(zhèn)市場中，綠色節(jié)能空調(diào)銷量同比增長80%，智能新風(fēng)、健康無菌空調(diào)銷量同比增長55%，廚房空調(diào)銷量同比增長120%。
今年是空調(diào)業(yè)的大年。受消費環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，空調(diào)銷售高開穩(wěn)走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，空調(diào)產(chǎn)量為9281萬臺，同比增長14.0%；銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內(nèi)銷拉動較大，內(nèi)銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。
包括高能效空調(diào)在內(nèi)的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。
為鼓勵消費者購買使用綠色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消費者發(fā)放“京彩·綠色”消費券。北京蘇寧易購負責(zé)人告訴記者，目前，消費者通過蘇寧易購平臺領(lǐng)取“京彩·綠色”消費券已累計達44.6萬張，帶動銷售超7.6億元。其中，6月至7月新一輪消費券發(fā)放帶動門店綠色家電銷售同比增長59%。
不過，受多種因素影響，我國電子市場整體走勢偏弱。今年上半年，家電類、通信器材類商品零售額同比分別僅增長1.0%和4.1%，是社會消費品零售總額中增長較慢的品類。
“綜合考慮我國收入水平、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等因素，電子產(chǎn)品消費市場潛力還很大，智能化進程帶動消費升級仍是大勢，縣鄉(xiāng)村也蘊含著巨大潛力。對這樣一個消費大類，促消費政策大有可為。”國家發(fā)展改革委就業(yè)司副司長常鐵威表示。
近期，有關(guān)部門頻出利好政策。6月，商務(wù)部會同相關(guān)部門印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，推動加快恢復(fù)和擴大家電消費。7月，國家發(fā)展改革委等7部門印發(fā)《關(guān)于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》提出，有條件的地區(qū)可對綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補貼，按照產(chǎn)品能效水效等予以差別化政策支持。
創(chuàng)新供給成效明顯
我國家電市場需求已從有沒有轉(zhuǎn)向好不好。家電骨干企業(yè)深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入研究用戶需求，強化創(chuàng)新供給、有效供給。
今年上半年，國內(nèi)彩電市場總體規(guī)模下滑，但結(jié)構(gòu)性增長機遇依然存在，75英寸及以上大屏銷量份額快速增長，技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推動高端市場增長。
海信視像公告顯示，預(yù)計上半年實現(xiàn)歸母扣非凈利潤8.34億元至8.54億元，同比增加106.75%到111.64%；實現(xiàn)營業(yè)收入235.19億元至249.23億元，同比增加16.35%到23.30%。
海信視像業(yè)績大增的一個重要原因是高端化水平持續(xù)提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升。今年1月至6月，海信電視在國內(nèi)線下高端市場零售額占有率提升至35.64%。海信75英寸及以上電視銷量增幅遠高于行業(yè)平均水平。
激光電視是業(yè)界矚目的新一代顯示技術(shù)產(chǎn)品，已成為海信拓展超大尺寸電視市場的一張王牌。海信視像推出全球首款8K激光電視LX，擁有高于傳統(tǒng)電視2倍至3倍的色彩表現(xiàn)力，能夠給消費者帶來震撼的觀影效果。相比傳統(tǒng)電視，激光電視節(jié)能50%以上，可回收比例高達92%，節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢明顯。
上半年，白色家電市場運行較為平穩(wěn)，多家上市公司業(yè)績報喜。長虹美菱預(yù)計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.20億元至3.80億元，同比增長430.02%到529.40%。海信家電預(yù)計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.03億元至14.91億元，同比增長110%到140%。
據(jù)了解，長虹美菱堅持價值導(dǎo)向全面提效，主營冰箱（柜）、空調(diào)、洗衣機、小家電及廚衛(wèi)等領(lǐng)域均取得了較好的業(yè)績。大宗原材料價格同比下降也助推了業(yè)績的增長。
海信家電深耕用戶需求，不僅圍繞健康、智能、節(jié)能打造多款爆款新品，還持續(xù)推進“智慧新生活”戰(zhàn)略落地，布局智能家庭全場景。其高端全套智能家電“璀璨套系”市場表現(xiàn)搶眼，上半年銷售額突破11億元，同比增長逾200%。
以舊換新大有可為
據(jù)主要電商平臺銷售數(shù)據(jù)，上半年，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。我國家電換新升級需求潛力可見一斑。
當(dāng)前，我國正處于家電報廢高峰期。根據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會團體標準的規(guī)定，冰箱、空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過10年。而從實際情況看，目前城鄉(xiāng)居民家庭有大量使用超10年的家電仍在運轉(zhuǎn)，農(nóng)村地區(qū)家電超期服役現(xiàn)象尤為突出。
“家電以舊換新商機巨大，行業(yè)企業(yè)大有可為?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，消費者家中的家電產(chǎn)品超期使用后能耗將明顯提高，安全隱患也會增加，與之相比，現(xiàn)在的新產(chǎn)品更加節(jié)能、綠色、高效、安全可靠，使用體驗也會顯著提升。適時淘汰超期服役家電，推進家電以舊換新，既有利于提升居民生活品質(zhì)，又可促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
在相關(guān)政策引導(dǎo)支持下，家電企業(yè)、電商平臺等積極推動家電以舊換新，深挖市場潛力。海爾智家中國區(qū)有關(guān)負責(zé)人告訴記者，今年上半年，海爾智家進老小區(qū)5萬余個，進村入戶活動達4萬余場。通過以舊換新為143萬人提供舊機估值服務(wù)，其中成交30萬人，轉(zhuǎn)化金額超過30億元。
在以舊換新實踐中，海爾智家形成了一套較為成熟的做法。僅以今年6月啟動的海爾智慧家電節(jié)活動為例，面向以舊換新顧客，海爾智家配置殘值券（舊機回收后獲得補貼），煥新券（購新機補貼），拆舊碳積分（拆舊機換積分可獲得獎品）三重補貼，并提供拆送裝一站式服務(wù)。廢舊家電回收利用也同步跟上。海爾首家綠色循環(huán)示范互聯(lián)工廠已于2022年9月投產(chǎn)運營，每年可拆解300萬臺廢舊家電，改性造粒再生塑料3萬噸。
做好廢舊家電回收利用，是暢通產(chǎn)業(yè)鏈條、促進家電更新消費的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。去年，首批6家企業(yè)參與家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責(zé)任制行動。近日，國家發(fā)展改革委公布了有關(guān)評估結(jié)果。評估組專家認為，目標責(zé)任制行動開展以來，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家責(zé)任制生產(chǎn)企業(yè)提升廢舊家電回收處理能力，基本實現(xiàn)了各項任務(wù)目標，并在構(gòu)建回收網(wǎng)絡(luò)體系、建設(shè)信息化平臺、提升拆解能力等方面形成了一批可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗做法。
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