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AI能否救電視

從最新市場數(shù)據(jù)看,電視領(lǐng)域的復蘇任重道遠,低潮仍未過去,壓力持續(xù)存在,但與此同時,智能化、多元化的變革方向也愈發(fā)明晰,尤其AI技術(shù)與電視碰撞出的星星之火,點燃了市場對未來的想象。


(資料圖片)

誰來引領(lǐng)復蘇

5月11日,最新電視機銷售數(shù)據(jù)出爐,據(jù)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示,2023年一季度全球電視出貨量下降6.3%;出貨面積32.1M㎡,同比下降2%;出貨平均尺寸49.7英寸,同比增長1.1英寸,環(huán)比下降0.5%。發(fā)達市場受高通脹影響,消費者購買力下降,一季度高端OLED電視出貨110萬臺,同比下降26.1%。

盡管許多業(yè)內(nèi)觀點均預(yù)測2023年家電市場復蘇有望,但不可否認的是,彩電產(chǎn)品所背負的壓力依舊,實際上,今年一季度不僅其出貨未能提振,相比2021年、2022年,困境愈發(fā)凸顯,具體來說,2021年全球彩電出貨的低谷在一季度,其中OLED電視120萬臺,LCD電視4830萬臺;2022年的低谷在二季度,其中LCD電視約4300萬臺,OLED約130萬臺,但兩個階段的銷售卻均優(yōu)于今年一季度。

國內(nèi)電視市場同樣復蘇乏力,2023年一季度,國內(nèi)彩電銷售量為744.2萬臺,同比下降15.7%;銷售額為226億元,同比下降18.7%。

針對這樣的市場表現(xiàn),產(chǎn)業(yè)觀察家許意強認為,此前許多機構(gòu)對消費復蘇的預(yù)期過于樂觀,可以看到,當前以餐飲為主的服務(wù)性消費復蘇強勁,但家電行業(yè)仍頗為低迷,其原因在于,居民消費能力并未完全恢復,對于購買家電這樣的大件耐用品,消費者態(tài)度仍然十分謹慎。

許意強稱,更重要的原因是,電視的出貨與房地產(chǎn)市場環(huán)境息息相關(guān),雖然當下房地產(chǎn)進入復蘇通道,但交房潮尚未來臨,家裝需求有限,自然也難以支撐彩電銷售。

不過專家同時也指出,雖然數(shù)據(jù)上不盡人意,但電視產(chǎn)品破局突圍的方向則更加明晰,高端化、智能化是脫困求生的不二法門。

舉例來說,75英寸彩電作為高端品類中的代表,今年一季度銷量逆勢提升7%,分渠道來看,75英寸彩電線上銷量提振7%,線下銷量提升約7.5%,此前作為主流產(chǎn)品的55英寸彩電逐步退場,65英寸彩電成為第一大主銷尺寸。無論是春節(jié)促銷季,還是今春新品上市階段,各品牌均以大尺寸為中心展開布局。

智能化浪潮

實際上,彩電的高端化轉(zhuǎn)型不僅是尺寸變化,尺寸只是最顯著的觀察指標,其背后所折射出的,是電視產(chǎn)品特性、功能的多元化。例如游戲電視、音樂電視、戶外電視等多場景需求增加,Mini LED電視成為后起之秀,規(guī)模持續(xù)擴張,2022年總銷量達到39.5萬臺,同比增長385.3%,8K電視也同比增長24.5%,游戲電視這一新興品類,在2022年市場份額翻倍增長,達到15.4%。

北京商報記者從渠道商那里了解到,目前消費者對這些新興品類認可度頗高。經(jīng)營過多家品牌的經(jīng)銷商黃先生對記者談到,許多消費者在裝修階段,就規(guī)劃在家中配備音樂電視、游戲電視,以滿足K歌、打游戲等需求。雖然傳統(tǒng)電視通過外置硬件,也能實現(xiàn)類似功能,但效果天差地遠。

黃先生稱,以音樂電視為例,專業(yè)的音樂電視會內(nèi)置一體回音壁,實現(xiàn)杜比音效,模擬出360度立體環(huán)繞聲效果,全方位增強聲音環(huán)繞感,這種效果連部分KTV都難以達到。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示,場景化、多元化是電視變革的應(yīng)有之義,首先從用戶需求看,傳統(tǒng)電視滿足用戶影視觀看需求,但隨著如今移動端視頻發(fā)展,影視娛樂功能被智能手機、平板電腦分攤,電視產(chǎn)品必須重新尋找定位,才能給消費者一個不得不買的理由。

其次,從發(fā)展路徑看,許多家電產(chǎn)品都在走集約化之路,電視自然也不例外,而且由于其具備一塊大屏幕,集約化優(yōu)勢更加明顯。如今的電視更像是客廳里大屏娛樂中心,用戶不再僅是用眼睛看,更需要良好的人機交互體驗,比如現(xiàn)在許多用戶的健身活動,就和電視深度綁定。

AI的想象空間

長期以來,電視產(chǎn)品總和“價格戰(zhàn)”捆綁在一起,降價促銷成了廠商屢試不爽的策略,這也加劇了行業(yè)“內(nèi)卷”,縱觀2022年行情,消費者往往3000元不到就能買到75英寸4K電視,55英寸更是降到千元左右,Redmi推出的X86更是僅需4999元。

專家認為,如今隨著電視智能化程度提升,科技含量成為關(guān)注重點,廠商將更多地謀求在技術(shù)上超越同行,這在一定程度上也能緩解價格競爭。

梁振鵬指出,交互能力改善是電視智能化中的重要方面,這就需要AI模型參與其中,例如在語音控制上,電視產(chǎn)品需要更加精確地分析自然語言,這無疑是 AI的用武之力。

一些企業(yè)也將AI作為發(fā)力點,長虹新聞發(fā)言人饒彬彬在采訪中對北京商報記者表示:長虹在人工智能,特別是面向智能家電、智能制造等領(lǐng)域,有著技術(shù)積累與應(yīng)用突破,相對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),更懂智能終端和用戶需求,例如長虹電視兼容多個AI大模型后,形成“超級大腦”+“最強技術(shù)”,會進一步強化電視家庭娛樂體驗,同時還可拓展更多健康管理、學習輔導等領(lǐng)域的應(yīng)用場景,讓電視成為“知心伴侶”“學習助手”“健康顧問”“生活管家”。

但不可否認的是,電視領(lǐng)域中,新技術(shù)的窗口期非常短,新品在一年不到的時間里邊降價的情況也屢見不鮮,AI又能給電視提供多少成長空間?

許意強認為, 目前來看,AI電視這一細分賽道想象空間廣大,尚未出現(xiàn)明確的天花板,AI技術(shù)支撐的彩電,并不局限于內(nèi)容偏好分析、智能推薦影片層面,未來AI電視或?qū)⑾袷謾C一樣,更深地介入用戶生活。

具體來說,當前AI電視能夠較好地分析自然語言,其本質(zhì)仍是用戶主動進行語音輸入,并不符合人們自然生活習慣,這就需要AI電視進行自我學習、自我更新,以求匹配用戶固有認知習慣,讓硬件適應(yīng)人。

專家觀點稱,如果未來,電視能夠達到甚至超越手機智能化的程度,那么家電市場的運行邏輯也會革新,智能電視無疑會成為智能家居相關(guān)設(shè)備,如冰箱、洗衣機、空調(diào)等電器的連接樞紐,成為智慧家庭生態(tài)的中心。廠商將圍繞電視打造產(chǎn)品生態(tài)圈,從而帶動其他品類出貨,電視兼容AI或許只是第一步。

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責任編輯:Rex_12

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